Фиксируем ТЗ
Нейминг — мозговой штурм креативной команды с предложением не менее 10 вариантов;
Разработка логотипа
- до 3х эскизных концепций,
- раскадровка до 5 цветовых решений,
- до 5 вариантов по шрифтовому решению,
с возможностью внесения корректив по выбранной эскизной концепции до 3х раз).
Передаются файлы (png на прозрачном + векторный в одном из форматов ai/cdr/pdf)
Разработка фирменного стиля,
в т.ч. паспорт логотипа, где фиксируются стандарты его применения:
- логотипный блок (допустимая компоновка вертикальная/горизонтальная или обе),
- варианты применения (обычный, чёрно-белый, монохром, на сложном и тёмном фоне),
- фирменные цвета,
- фирменные шрифты,
- недопустимые варианты использования,
- дополнительные элементы оформления, которые могут применяться в макетах полиграфии (плашки, линии, узоры).
Визуализация делается на базовых макетах применения фирменного стиля: визитки, бланка;
Передаются файлы (визитка подготовленная для печати в кривых и pdf с паспортом)
Визуализация торгового модуля (с передачей файлов)
- для верхнего баннера (вывески)
- и нижнего баннера (фасада прилавка),
- а также концепт меню на экране
Передаются файлы редактируемые в кривых чтобы они позднее могли их отресайзить.
(изначально планировали сделать без конкретного размера, но позднее клиент уже согласовывает размещение торгового модуля вТЦ и уже можно сделать под конкретный размер)
с передачей файлов для печати (ai/cdr/pdf)
Рабочий процесс
В ходе обсуждения задачи мы выяснили, что азиатская тематика в дизайне приветствуется, тем более и сама идея продукта имеет азиатские корни. Среди рабочих референсов была лишь сама продукция.![8b8beea4-d24e-445c-825f-575e826f1f14.jpg 8b8beea4-d24e-445c-825f-575e826f1f14.jpg](/upload/medialibrary/9ef/8nt7gs1nbzrwj9ophxzv141q49fhtts7.jpg)
![fec46107-1116-4b50-aa67-80acd637835b.jpg fec46107-1116-4b50-aa67-80acd637835b.jpg](/upload/medialibrary/d16/iki04i5q0yyjqxkbrr3zh3xfri1tng0n.jpg)
![2a941a02-a7b8-431b-b83c-46da39763eb4.jpg 2a941a02-a7b8-431b-b83c-46da39763eb4.jpg](/upload/medialibrary/2d5/q2qdb4lom1u79l2vc3zn6p5ej1iqvn1y.jpg)
Но прежде мы предложили несколько вариантов названия, среди них были:
«Wow Waffles» (Вау Вафли) — удивительные вафли, которые вызовут вау-эффект.
«Вафли Go» — бери вафли с собой, бери и беги)
«Гонконгский пекарь» — слово пекарь в названии звучит основательно, подразумевает свежую и горячую выпечку. Названия городов намекают на вафли и в целом призваны привлечь внимание любителей иностранной кухни.
«Няka» — комбинация нескольких тем, тут и вошедшее в обиход среди любителей восточно-азиатской культуры «Ня» - означяает «мяу», и сленговое «Няшка», в смысле «Милашка». Слово часто употребляется в культуре японской анимации.
«Румянница» — ассоциативный ряд: место с румяной свежей выпечкой из печи.
Звучит в духе «шоколадницы» и «карамельницы».
Пока с названием до конца не определились, попробовали сделать визуализацию по теме «Няka», и первые эскизные концепции получились очень азиатскими:
Затем мы пробовали развить тему «Гонскогского пекаря».
![aaa93993-6bea-48fc-99e5-12648944a883.jpg aaa93993-6bea-48fc-99e5-12648944a883.jpg](/upload/medialibrary/add/pkbxx89d538zggculkjs2mpwmu6t8g6j.jpg)
![35da48e4-7a50-4413-a87f-01997502d89d.jpg 35da48e4-7a50-4413-a87f-01997502d89d.jpg](/upload/medialibrary/135/n2vxygqefcmljcatr4lcaabfzopxk1gh.jpg)
![Гонконгский пекарь.jpg Гонконгский пекарь.jpg](/upload/medialibrary/460/r8aakxt2botkgfajh8yip5mc2fxw8ba9.jpg)
Но название в итоге было выбрано «Вафельная». Предыдущие эскизы пришлось отмести и начать поиск идей заново.
Попробовали несколько вариантов классического американского логотипа (вдохновлялись американскими брендами быстрого питания):
![d09ea99a-0561-4a10-8450-d92c4c765ddd.jpg d09ea99a-0561-4a10-8450-d92c4c765ddd.jpg](/upload/medialibrary/5aa/uncj5thb1qycbd36r5zdozzvk6qbco20.jpg)
![e8cea1e3-383a-4f43-a38c-655aaf8ad649.jpg e8cea1e3-383a-4f43-a38c-655aaf8ad649.jpg](/upload/medialibrary/eea/zxnizj784fkfloa0zgnf5fnsl99nu8xy.jpg)
![ee87597f-5689-4893-959a-ae9fbe204ec9.jpg ee87597f-5689-4893-959a-ae9fbe204ec9.jpg](/upload/medialibrary/399/0emtg81h5atyjdc1e1hun57lb35vd0s4.jpg)
Затем были и другие вафельные варианты:
![b9d83aad-c7e9-4572-93a9-dc38f7f0c199.jpg b9d83aad-c7e9-4572-93a9-dc38f7f0c199.jpg](/upload/medialibrary/985/qitx5vm4fhgmrzvy3qvmjtm7vrpo7ntg.jpg)
![1d3e9e09-d08b-4c82-8837-12127c15c0b7.jpg 1d3e9e09-d08b-4c82-8837-12127c15c0b7.jpg](/upload/medialibrary/8af/f56en9kj2ulqnuejfj2hkd6u1xhwy2wb.jpg)
Но победила идея, сочетавшая в себе и азиатскую «кавайность» и нашу славянскую душевность и гостепримность, в виде персонажа — хозяюшки с вафельным фартуком.
В итоге получился очень дружелюбный логотип. А его цвета вызывают в памяти аппетитные ягодные соусы к сладким вафлям.
Сделали раскадровку по цветам и шрифтам. Создали руководство по фирменному стилю.
![7d6e8fae-dac9-4936-a9fc-26d943fdd57b.jpg 7d6e8fae-dac9-4936-a9fc-26d943fdd57b.jpg](/upload/medialibrary/847/794hnwc2n6o164osb5ev4u77y000zs53.jpg)
Помимо логотипа, есть еще наклейки и значки для одежды персонала и продукции.
![Вафельная Руководство по фирменному стилю-27.jpg Вафельная Руководство по фирменному стилю-27.jpg](/upload/medialibrary/641/nfr5fo6hydmd0a0ep6sz348y3b31icli.jpg)
![Вафельная Руководство по фирменному стилю-28.jpg Вафельная Руководство по фирменному стилю-28.jpg](/upload/medialibrary/ba9/8x3mf1s7f1rd5fhgaibbpix528tbazyc.jpg)
В рамках фирстиля был разработан фирменный паттрн (узор), который можно использовать в атрибутах дизайна, а также для упаковки.
![Вафельная Руководство по фирменному стилю-22.jpg Вафельная Руководство по фирменному стилю-22.jpg](/upload/medialibrary/de5/5p26taovp1ynb7kztx7tf8y1adasfqw6.jpg)
![Вафельная Руководство по фирменному стилю-23.jpg Вафельная Руководство по фирменному стилю-23.jpg](/upload/medialibrary/bc2/9me3kb2tfhqmfm9fj01m8aympdqzfgp2.jpg)
Помимо оформления торгового павильона по готовым чертежам, конструкция которого была спроектирована ещё до разработки фирменного стиля, мы также предложили свой концепт оформления кафе или модуля.
![Вариант под проект мегагрин.jpg Вариант под проект мегагрин.jpg](/upload/medialibrary/7d0/ils43t5iiz8xs3eyob896u5f46c4zuvx.jpg)
![Красный.jpg Красный.jpg](/upload/medialibrary/0e9/mvz5zw5ekkhkry0c8lvyihun5hsotugg.jpg)
Выполнили варианты дизайна рекламного меню. А чтобы можно было самостоятельно менять картинки и текстовки без привлечения дизайнера, передали заказчику готовый проект в программе Figma.
![Экранное меню - Альтернатива со светлым фоном.jpg Экранное меню - Альтернатива со светлым фоном.jpg](/upload/medialibrary/611/4cqsck0uab72cu6uag30090vgk4h68q1.jpg)
![Экранное меню - блюдо-локомотив или раздатка.jpeg Экранное меню - блюдо-локомотив или раздатка.jpeg](/upload/medialibrary/9ef/fa710vfcwduye3tu6uzu3lnxg1imhycb.jpeg)
В качестве бонуса сделали примеры бейсболки и фирменной сумочки для доставки:
![Вафельная Руководство по фирменному стилю-25.jpg Вафельная Руководство по фирменному стилю-25.jpg](/upload/medialibrary/2d3/aybm3o7x64m4ldrc0hpzeb0xlmft6aym.jpg)
![Вафельная Руководство по фирменному стилю-2.png Вафельная Руководство по фирменному стилю-2.png](/upload/medialibrary/5b3/ykb9r30ifawpz2f8hgtmfcx2zqanpuhi.png)